これは以前、アメリカの友人に宛てて書いたレポートで、HYSTELIC GLAMOURについて簡単に説明しています。

このレポートをきっかけに、HYSTELIC GLAMOURが再び注目を集めている理由について考える機会を得たので、皆さんと共有したいと思います。

HYSTELIC GLAMOURとは？

1984年、北村信彦によって設立されました。コムデギャルソンや山本耀司など、周囲の人々が皆同じようなファッションを着ていることに不満を感じていた北村は、ヴィンテージファッションに目を向けました。

2021年のインタビューで、彼は「私のアイデアは、私が愛するものから生まれる」と語っています。音楽、ヴィンテージ服、映画、アート、ホワイトウォッシュ文化、そしてアンディ・ウォーホルからインスピレーションを得ています。

1980年代、コムデギャルソンや山本耀司が牽引するモノクロファッションが流行する中、彼は全く正反対の世界観、反骨精神に満ちたスタイルを創造しました。


翌年の1985年、親子で楽しめるロックテイストのキッズライン「HYSTERIC MINI」が誕生。

1986年には原宿に旗艦店をオープンし、目の肥えた女性たちの間で人気を博した。

1988年、北村直属の広報担当だった人物がニューヨークへ移住。スポンサーを見つけ、イーストビレッジにヴィンテージとHYSTERICの服を扱う小さな非公式ショップをオープン。そこで様々なアーティストとの交流がスタート。

1991年、ロンドンに進出。世界的に有名なロックバンドとの繋がりを深め、ロックファッションの代名詞となった。
1998年には北米に進出し、「HYSTERIC GLAMOUR USA」を設立。グローバル展開を加速させた。

待望のメンズラインは2001年に発売されました。ヴィンテージ加工を施したデニムアイテムが多数登場し、ファッションシーンに大きな影響を与えました（ヒステリックグラマーの加工デニムは、その高品質とアーティスティックな魅力で有名でした）。

日本では、アイドルグループSMAPで活躍した木村拓哉が同ブランドを着用したことで、メンズラインも驚異的なスピードで人気を博しました。

2017年のSUPUREMEとのコラボレーションは、近年のHYSブームの火付け役となりました。それまでHYSを知らなかった若い世代にも認知されるきっかけとなり、さらにY2Kブームと相まって、韓国のアイドルや芸能人が着用し始めたことで、再び注目を集めるようになりました。

HYSの定番アイテム

・10年デニム
その名の通り、約10年間着込んだような風合いに加工されたデニムです。ロックアーティストに人気のスリムなシルエットは、岡山県児島のデニム職人による手作業で仕上げられ、リアルな質感を生み出しています。

・HYS Girl（Tシャツなど）
HYS Girlは90年代からブランドアイコンとして知られています。エロティシズムとクールさを融合させたロゴは、様々なアイテムにプリントされています。特に90年代のアイテムは、ヴィンテージアイテムとして高値で取引されています。

Outer
バーシティジャンパー、ミリタリージャケット（L-2B）、カウチンニット、ブリティッシュライダーズブランドLewis Leatherといったロックアイコンアイテムに加え、アメリカンカジュアルアイテムも取り扱っています。

HYSと写真
ブランド設立から3、4年後、カタログ販売を開始。当時は北村氏自身が写真撮影と商品デザインを手がける

※当時はインターネットが普及していなかったため、カタログで商品を選ぶしかなかった

彼はHYSの親会社に同行してカタログ撮影に参加し、そこで写真家の重要性を実感しました。そして1991年、当時活躍していた日本人写真家13名を集め、「hysteric no. 1」を出版。

以来、HYSは世界中の写真家とコラボレーションした写真集を制作し、店内で様々なアーティストの写真展を実施。(現在も定期的に行っている)

個人的な意見
日本には数多くのファッションブランドがありますが、これほどまでに文化と共に進化してきたブランドは他にないと思います。人気の再燃は時代の変化も一因ですが、HYSチームの決意と情熱の賜物だと信じています。

生まれ育った日本だけでなく、遠く離れた国々でも愛されるブランドになったことを誇りに思います。